Сейчас модно говорить про красные флаги повсюду, поэтому я тоже хочу поймать эту волну хайпа. У меня большой опыт в работе на фрилансе, в том числе, и с телеграм-каналами и телеграм-рекламой.

Вчера мне написал сообщение Кирилл (имя изменено, все совпадения с действительностью случайны) и попросил написать пост на основе 3 референсов. Это был посевный пост для его телеграм-канала. Я не сильно вчитывался: работал над проектом. Но согласился.

Мы с Кириллом договорились о цене, обговорили дедлайн. К вечеру сел писать текст и понял, что меня попросили прорекламировать какой-то канал по получению водительских удостоверений. Поймал себя на мысли, что все скам-пирамиды просят писать посты определенным образом.

1. Уклон на продажу и CTA с FOMO

Этим грешат не только заказчики из скам-индустрии, но и обычные бизнесмены. Скорее всего, вы видели подобные посты, в которых прописывают УТП в 3 пунктах, делают агрессивное CTA и пытаются заставить вас купить давлением на скидки.

Дело в том, что зачастую такие посты – ненужный словесный мусор. Баннерная слепота процветает, поэтому надо думать над другими форматами постов, даже если это посевы.

Каюсь, грешен, пару месяцев назад я писал посты для телеграм-канала криптовалютной платформы. Меня постоянно просили отрабатывать выдуманные вопросы пользователей и делать только продающие посты. Телеграм-канал просто кричал о том, какая эта платформа выгодная и т.д.

Дело в том, что криптосфера в России действительно кринжует. Все телеграм-каналы по теме крипты так и выглядят. А да, есть еще новости про скачущий курс биткоина. Ну, хоть что-то полезное.

2. Оформление

Оформление постов скамеров – тоже не ахти. Иногда я проклинаю тот день, когда телеграм открыл возможность создавать премиум-эмодзи.

Да, в SMM-текстах мы часто используем эмодзи. 🤘 Они могут дать и частью TOV, если их красиво подобрать. В премиум-эмодзи я тоже ничего плохого не вижу. Но только если они взяты из одного пака.

А вот скам-индустрии чаще всего используют разные наборы анимированных премиум-смайлов, и их посты начинают выглядеть, как входные группы в 90-е.

Просто представьте: восклицательные знаки, которые раскачиваются по полукругу, палец, который тыкает в 4 стену, вот-вот проломит экран. Жирные выделения, подчеркивания и курсив на одном предложении в посте.

Такое очень трудно читать, слишком много маркеров внимания в одном посте. И не расцените эти строчки как запрет пользоваться эмодзи или премиум-смайликами в посте. Про них еще много чего можно сказать, но это будет совсем другая история.