🚀 Бери идеи для развития своих проектов — из моих разборов маркетинга и инструментов в моем ТГ-канале «Это маркетинг, Карл!»

Как мы делали маркетинг нового горного кемпинга Нахазо: стратегия создания и продвижения самого высокогорного глэмпинга в России (проект Роза Хутор)

Работа над запуском кемпинга Нахазо, уникального проекта на высоте в горах, требовала тщательно продуманного подхода. Я и команда понимали, что необходимо не только создать качественный продукт, но и выстроить стратегию его продвижения, чтобы привлечь целевую аудиторию и обеспечить успешное заполнение глэмпинга уже с первых месяцев работы.

1️⃣ Разработка и запуск сайта

Первым шагом стало создание сайта nakhazo.ru, который должен был стать основным инструментом привлечения гостей. Я и команда сосредоточились на том, чтобы сайт визуально отражал уникальность Нахазо как самого высокогорного глэмпинга страны. Фокус был сделан на эстетике, передающей атмосферу кемпинга, и на удобстве пользовательского опыта, что включало внедрение простой и интуитивной системы бронирования. Это позволило сразу конвертировать посетителей сайта в реальные бронирования, что стало основой для дальнейшего успешного продвижения.

2️⃣ Контент и продвижение в соцсетях

Для создания сильного онлайн-присутствия я и команда запустили и активно развивали аккаунт в Instagram @nakhazo. Мы наполнили его контентом, который не только демонстрировал преимущества кемпинга, но и вызывал желание посетить это место. Акцент был сделан на высококачественных визуальных материалах, которые подчёркивали эксклюзивность и комфорт Нахазо в условиях дикой природы.

3️⃣ Блогерский запуск и влияние сарафанного радио

Ключевым элементом стратегии продвижения стало приглашение блогеров-гидов, которые специализируются на путешествиях и туризме. Я и команда организовали для них визит в Нахазо, после которого они активно делились своими впечатлениями в социальных сетях и на личных платформах. Этот контент начал быстро распространяться, создавая эффект "снежного кома". Без использования рекламных бюджетов, исключительно на условиях бартерного сотрудничества, информация о кемпинге распространилась среди целевой аудитории, её подхватили новостные и тематические ресурсы, что значительно усилило бренд.

4️⃣ Результаты: от осведомлённости до полной загрузки

Эффективность запущенной кампании быстро проявилась в цифрах: брендовые запросы "Нахазо" в Яндексе выросли с нуля до примерно 10 тысяч в месяц. Уже через месяц после запуска загрузка глэмпинга достигла 100%, а на данный момент, с июля по октябрь, места в Нахазо забронированы полностью, что говорит о его высокой популярности.

✅ Этот кейс наглядно демонстрирует, как я и команда смогли с помощью продуманной маркетинговой стратегии и правильного позиционирования не только успешно запустить новый продукт, но и сделать его лидером в своей нише, обеспечив стабильный спрос и высокий уровень брендовой узнаваемости.