HR-бренд состоит из трех основных частей:

Ядро бренда - то, какая вы компания. Это миссия и цели.

Идентичность - то, чем вы отличаетесь от остальных. Она отражается в логотипе и основном слогане организации.

EVP - ценностное предложение для кандидата. Важно не обманывать и не раздувать ожидания. Главное, чтобы предложение попала в боль ЦА, которую вы приглашаете к сотрудничеству. Например, если вы предлагаете офис с игрой в шахматы в перерывах и бесплатной едой, важно чтобы так и было.