EVP (employment value proposition) — ценностное предложение работодателя. Это набор эмоциональных и рациональных бенефитов, которые организация предлагает соискателям, чтобы они присоединились к организации. Например, к рациональным относится — заработная плата сотрудников, а к эмоциональным — хорошая атмосфера в команде.

Индивидуальность бренда - то, как организация разговаривает с аудиторией, стиль текстов, визуально-цветовой стиль.

Описание целевой аудитории - понимание каких специалистов вы хотите привлечь и нанять. Неверно обозначать ЦА, как “всех талантливых специалистов от 20 до 40 лет”. Это слишком размытое описание, не дающее понимание о людях, которых вы нанимаете. Выделите сегменты специалистов для найма и опишите каждый из них, чтобы понять что их волнует, и как они выбирают работу, что от нее ожидают и что вы можете им предложить.

План коммуникаций. Кода есть понимание о том КТО вы, ЧТО предлагаете и КОГО хотите нанять в команду, начините рассказывать о себе. В зависимости от ЦА выбираются каналы коммуникаций: от досок объявлений в центре занятости до Tik-tok. И начинайте рассказывать о преимуществах компании и команды.

Пример успешной hr-кампании: Креативное агентство решило создать маркетинговую кампанию по поиску кандидатов, чтобы закрыть 60 вакансий. Они создали лендинг и объявили в соцсетях о месяце найма.  Они хорошо понимали свою культуру и умели рассказывать о ней в видео, сториз, постах. Они понимали свою аудиторию и использовали разные инструменты. А также провели конференцию специально для своей целевой аудитории. Там можно было послушать лидеров и пройти собеседование. В результате на свои 60 открытых вакансий они получили 1000 заявок и успешно их закрыли в течение месяца.