Трамп увеличивает стоимость твоего подписчика! ... не только он, конечно, но и он тоже!
Каждый год мы наблюдаем одну и ту же картину: в декабре трафик дорожает, в январе ненадолго дешевеет, потом опять дорожает, а к весне немного спадает.
Спираль делает виток.
И никуда тебе от этого не деться. Сегодня хочу привести свой субъективный ТОП причин удорожания трафика в Тг Эдс
1. Курс евро
Еще на первой конференции Tg Conf Дмитрий Форман (маркетолог ГК Самолет) сказал, что ключевой фактор удорожания трафика = курс евро.
Все кабинеты в евро, за показы ты платишь в евро. Не обойти никак. Неделю назад кабинет можно было открыть за 78 т.р., сегодня это уже 86 т.р.
2. Введение графических креативов
Не только тебе уже попадались большие красивые рекламные объявления в Tg Ads. Естественно, при сочетании хорошего дизайна с хорошим оффером, такой вид рекламы в телеграм показывает великолепную кликабельность.
Если у тебя все еще просто текстовые креативы, кликабельность будет снижаться, а стоимость подписчика — ползти вверх.
3. Аудитория
Как думаешь, почему "бизнес аудитория" такая дорогая? Потому что ее уже заколебали рекламой. Когда у тебя больше денег, чем у среднестатистического человека, все хотят их у тебя забрать: просто так или за услуги и товары.
Желание получать подходящbе для себя предложениz у всех людей +- одинаковое, но у некоторых сегментов аудитории уже иммунитет к рекламе и продажам. С ними нужно действовать хирургически
4. Посадки
Бывает не совпадает то, откуда ведем и с какими ожиданиями, с тем, что видит человек на посадке.
Заявляешь — показывай.
Общие креативы (которые просто на канал) должны соответствовать тому, что человек увидит в первую очередь. Если будет нерелевантно, попадешь в ситуацию "клики есть, подписок нет"
5. Сезонность
Я уже сказал, что декабрь время удорожания трафика. Денег у индивида фиксированное количество.
То есть если ты, например, продаешь обучение, то в декабре ты конкурируешь не только с коллегами, но и с условным Эльдорадо за деньги людей.
Обучение или подарок получше себе любимому? Путешествие за границу или новая профессия?
[ Не расстраивайся, во всех нишах так. ]
Как сохранить текущий уровень?
1. Заходить в новый формат рекламы. Да, там дорого, но если у тебя проект крупный и бюджет хороший, стоит пробовать. Окупится.
2. Тебе повезло, если твоя аудитория, с одной стороны, есть в ТГ и ее можно легко выцепить, с другой стороны, это такой сегмент аудитории, который ещё не достали рекламой. (завтра расскажу про такой мини-кейс)
3. Следи за контентом, старайся. Чтобы не было разрыва с релевантностью. Чтобы люди не выключали оповещения. Чтобы они от тебя не отвыкали. Чтобы им не было скучно
4. Пробуй вести по разному: разные посадки, увеличивай количество точек касания
А вот если тебе нужна консультация по трафику в телеге, напиши мне в личку волшебное слово "ИКРА" и я как таролог расскажу судьбу твоего трафика. Только на картах, а посредством аналитики и всего моего опыта.
