⚡️ Быстрее рынка: расходы на рекламу финансовых брендов выросли почти в 1,5 раза 🔣 Финансовый сектор является крупнейшей категорией рекламодателей на российском рынке, превосходя фармацевтику, телеком и ритейл.
🔣 В 2022 году расходы финансовых брендов увеличились на 13%, в то время как рынок сокращался на 2%. В 2023 году рост составил 45%, а в первом полугодии 2024 года - 47%.
Основные факторы динамики:
🔣 Быстрая адаптация банков к экономическим изменениям и политике Центробанка. 🔣 Низкая доля иностранных рекламодателей, что снизило стресс от ухода западных компаний. 🔣 Реклама необходима не только традиционным банкам, но и финансовым услугам от экосистем и агрегаторов. 🔣 Увеличение медиаинвестиций некоторых отечественных продуктов, включая национальную платежную систему.
🔣 В 2023 году на рекламу было потрачено около 70 млрд рублей, 88% из которых пришлось на топ-10 рекламодателей.
🔣 Главным каналом коммуникации для финансовых брендов остается телевидение. Рекламу на федеральном ТВ размещают около 20 компаний.
