Если вы работаете с программатик-рекламой, вы наверняка сталкивались с SSP. Эти платформы объединяют источники трафика (издателей и другие SSP) с покупателями рекламного инвентаря. Основная задача SSP — преобразовать «сырой трафик» в готовый рекламный продукт, хотя часть этой работы выполняет и DSP.

База

SSP (Supply-Side Platform) — платформа для управления рекламным инвентарём издателей. SSP помогает паблишерам монетизировать трафик через автоматизированные аукционы рекламных мест.

DSP (Demand-Side Platform) — платформа для управления рекламными кампаниями. DSP позволяет закупать рекламный инвентарь через автоматизированные аукционы, используя данные о пользователях.

DMP (Data Management Platform) — платформа для сбора и анализа пользовательских данных. DMP сегментирует аудиторию и передаёт эти данные в SSP или DSP для таргетинга.

Технические термины

Bid Request — запрос от SSP к DSP, содержащий информацию о рекламной площадке, пользователе, устройстве и формате рекламы. Необходим для участия в аукционе.

Bid Response — ответ DSP на запрос SSP, включающий ставку, креатив и другие данные для показа рекламы.

OpenRTB — открытый стандарт обмена данными между SSP и DSP, определяющий форматы и правила для bid request и bid response.

Timeout (Time-to-Live, TTL) — максимальное время ожидания ответа от DSP на запрос SSP. Обычно составляет 100–300 мс.

QPS (Queries Per Second) — количество запросов от SSP к DSP за одну секунду. Ключевой показатель нагрузки.

Endpoint — URL-адрес или интерфейс для взаимодействия SSP с другими системами, например, DSP. Это первая точка интеграции для передачи запросов на участие в аукционе.

Fill Rate — доля запросов, обработанных DSP и приведших к выигранному показу (impression). Вычисляется как отношение выигранных показов к общему числу запросов.

Win Rate — процент запросов на участие в аукционе (bid requests), завершившихся победой DSP и покупкой рекламного инвентаря.

Floor Price — минимальная цена за тысячу показов (CPM), установленная SSP для участия в аукционе.

Продолжение по ссылке: https://clck.ru/3Exj76