Эксперты ожидают замедления роста рекламных доходов маркетплейсов
Маркетплейсы предлагают не только товары, но и доступ к своей аудитории. По мере увеличения числа активных пользователей они постепенно становятся полноценными медийными платформами.
Например, за девять месяцев 2024 года выручка Ozon от рекламы выросла на 92% и достигла 86,9 млрд рублей. Число внешних рекламодателей увеличилось в 1,8 раза. Рекламные доходы уже составляют 21,7% от общей выручки.
Выручка Wildberries от рекламных услуг в 2023 году достигла 45,9 млрд рублей, что составляет 8,5% от совокупной выручки. Показатели текущего года не раскрываются.
В отчётности «Яндекса» за третий квартал 2024 года сообщалось о росте выручки «Яндекс Маркета» от продажи рекламы в 2,5 раза. Однако долю рекламы от общих доходов сервиса не уточнили.
В 2024 году сегмент продолжает расти, но уже не так быстро. Эксперты ожидают замедления роста рекламных доходов маркетплейсов после двух лет взрывного роста.
