⚡️ Трендбук комитета АРИР по Mobile In-App AdОсновные направленности и технологические изменения в мобильной рекламе:
1️⃣ Трансформация ландшафта: Стабилизация темпов загрузок приложений требует фокуса на удержании и монетизации существующих пользователей.
2️⃣ Изменение закупочных стратегий: Крупные клиенты переключаются на премиальный трафик и отечественные решения.
3️⃣ Собственные разработки: Рекламные агентства создают технологии для минимизации зависимости от сторонних платформ и повышения доходов.
4️⃣ Увеличение доли пользователей iOS.
5️⃣ Продвижение приложений в Яндекс: Единая перфоманс-кампания (ЕПК) позволяет запускать рекламу мобильных приложений с фокусом на привлечение пользователей или ретаргетинг.
6️⃣ Верификация трафика: Рост осведомленности о фроде приводит к разработке новых методов его определения.
7️⃣ Развитие российских магазинов приложений: Ограниченный доступ к международным платформам ведет к созданию отечественных стора.
8️⃣ Эволюция ASO: Новые возможности, такие как кастомные страницы продуктов, позволяют оптимизировать страницы для соответствия рекламе.
9️⃣ Shoppable Ads: Новый интерактивный формат рекламы сочетает имиджевое видео и товарную ленту.
1️⃣0️⃣ Технические ограничения затрудняют анализ in-app трафика и измерение post-view метрик. Однако можно использовать решения, такие как Google Analytics 4, Google Campaign Manager и Яндекс Метрика, для оценки влияния in-app рекламы на веб-конверсии.
1️⃣1️⃣ Развитие Telegram Mini-Apps: Мессенджеры становятся сложными платформами, и мини-приложения в Telegram предоставляют бизнесам новые возможности монетизации.
