Интересно наблюдать за чистыми экспериментами в фарммаркетинге. Их не так много. Последний — противостояние дженериков «Оземпика»: «Квинсенты» и «Семавика». Стартанули примерно в одно и то же время. Практически идентичны по остальным параметрам. Но есть особенность самого препарата: это Rx, в котором превалирует самоназначение офлейбла. Герофарм в первой части оказался чуть сильнее. Скоро будет вторая часть.

Куда интереснее будет эксперимент, который стартует сегодня. Сегодня заканчивается патент на «Ривароксабан». На старте на ГРЛС нашел 31 организацию, которая получила сертификат. Из них 13 запускают брендированные дженерики.

Очевидно, это будет битва весов. У кого больше медпредов, у кого больше база email, кто лучше договорится с аптечными сетями. Если говорить про внешние ресурсы, то пойдут туда, куда все ходят: РКО, ЕАТ и т. д. Причем контент будет тот же самый, которым до этого воевали «Прадакса», «Ксарелто» и «Эликвис»: вебинары про ФП и т.д.

В битве весов я бы поставил на KRKA. @shchukin_marketing, привет!

Тем же, кто в битве весов не может рассчитывать на победу, рекомендую обратиться к нам. Наш проект «Кафедра кардиологии» — крупнейшее сообщество терапевтов и кардиологов в России (109K подписчиков). У нас есть возможность коммуницировать с врачами в каналах, где практически нет клаттера. Ну, фарма же медленная, сами знаете. Уверен, что не обязательно побеждать весом и силой, куда интереснее победить умом, хитростью и умением.

Счастливых вам голодных игр. И пусть удача будет с вами.