Испугались? Не бойтесь 🌟

Это очень классная шпаргалка — пирамида бренда. Состоит из 10 уровней, каждый из которых выполняет свою роль в построении.

Здесь у нас:

Базовые установки — цели и задачи, позиционирование, миссию компании и стратегию развития. Здесь задаются фундаментальные принципы, визуальная концепция и маркетинговая политика бренда.

Базовые элементы компании — символика (логотип, фирменный знак), регистрация торговой марки (ТМ) и корпоративный стиль. На этом уровне бренд формирует свою идентичность и основные визуальные характеристики.

Товары и услуги — товары и услуги, коммерческие предложения и другие документы, включая каталоги, буклеты и POS-материалы для торговых точек.

Сайт — структура и функционал сайта бренда, включая дизайн, контент, программы, продвижение, доменное имя и хостинг.

Рекламная кампания — организация и проведение акций, аудио- и видеорекламы, создание дизайнов рекламных носителей, разработка рекламных слоганов и визуальных образов.

Презентационная печатная продукция — буклеты, годовые отчёты, электронные и печатные презентации, а также приглашения и флаги для мероприятий.

EXPO — мероприятия, связанные с участием бренда на выставках, включая выставочные стенды, оборудование и PR-поддержку.

PR — работа с медиа и социальными сетями, публикации в тематических журналах.

Социальная политика — спонсорство, меценатство и другие социальные инициативы.

Как использовать?

Смотреть поэтапное развитие бренда, последовательность действий, использовать для стратегического планирования.

В целом, эта модель помогает взглянуть на бренд не только как на продукт, но и как на целостную систему. А если надо — разобрать её по кусочкам.