Для любителей высоких ожиданий о себя: история самого зарплатовысасывающего магазина и прорыва 20-25х годов на отечественном рынке e-commerce в сфере бьюти

Какой долгий и больший (прям как и их история) заголовок о Золотом Яблоке 🍏 🤍 За 3 года до рождения админа, в 1996м, Иван Кузодев и Максим Паняк открыли круглосуточный магазин косметики. Круглосуточный. В 1996-м. В Екатеринбурге. Мамы подружек админа рассказали, что во времена молодости забегали в «Золотое яблоко» перед тусовками в ночи, а зимой забегали греться в этот мир ароматов и блесток. Расширялись планомерно,

🔡В декабре 2000го партнеры открыли магазин «Калинка-Малинка», но ставка там была на эконом-сегмент и формат напоминал «супермаркет».

В октябре 2004 года было решено расширить магазин «Золотое Яблоко» — с этого момента он стал уже полноценным супермаркетом косметики. Но…параллельно существовать вместе с ЗЯ не удалось и второй бренд ликвидировали, объединив весь бизнес под названием «Золотое яблоко».

С 2007го года началась федеральная экспансия — бренд начал открываться в регионах, городах-миллионниках. Но свое главное открытие, в Москве, случилось зимой 2017 года в «Кунцево Плаза». Я до сих пор помню, как мечтала туда попасть студенткой, даже помню, что именно на меня сработала реклама Саши Маркиной 🫦 🍭 Через полгода открылся огромный магазин в Афимолле, и оттуда началась реальная бьюти-лихорадка по всей Москве. Олды помнят бежево-розовые пакетики от ЗЯ с ещё старым витиеватым лого, у меня он стоял на подоконнике вместо косметички.

🔡Скачок в маркетинге и охвату случился в 2019/2020 во время пандемии, когда всем надо было резко уходить в онлайн. ЗЯ сожрали конкурентов тем, что их приложение и система лояльности были лучше, удобнее и оперативнее по заказу/доставке. Ну а их маркетинговый гений не разбирал только ленивый. Я отмечу только, что они были первыми из всех российских бьюти-селлеров, кто пошел в ТикТок и начал говорить и продавать не мамам и дивам, а подросткам и простым девушкам. ⏭ ⏮И каких-то 20+ лет бизнеса и Золотое яблоко стало синонимом роскошной жизни самого понятия «бьютистор». В этом году ЗЯ открылись в ОАЭ, и что-то мне подсказывает, что это дааа—аа-алеко не финал их бизнес экспансии ⏭