РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) — это часть Яндекс Директ, которая охватывает множество сайтов-партнеров и позволяет показывать баннеры, текстовые объявления и другие форматы рекламы.

Сейчас РСЯ настраивается через ЕПК -> РСЯ. Но правила структуры рекламных кампаний для этого типа остаются прежними.

РСЯ предлагает широкий выбор методов таргетинга. Их и рассмотрим ниже.

— таргет на интересы Такой вид таргетинга позволяет нацеливаться на пользователей, исходя из их интересов и поведения в сети. Яндекс собирает данные о пользователях на основе их поисковых запросов, посещаемых сайтов, взаимодействий с контентом и другими факторами.

Яндекс анализирует поведение пользователей и создает профили интересов. Пользователи группируются по различным категориям, таким как путешествия, автомобили, технологии, здоровье и т.д. Рекламодатели могут выбирать определенные категории для показа своих объявлений.

Пример: вы занимаетесь отделкой квартир под ключ. В разделе “Интересы и привычки” можно задать сайты, которые предлагают аналогичные услуги, а также выбрать категорию “Строительство”.

— ретаргетинговые кампании Ретаргетинг (или ремаркетинг) — это форма онлайн-рекламы, которая позволяет показывать объявления пользователям, которые уже посещали сайт или взаимодействовали с брендом, но не завершили покупку или другое целевое действие.

Настраивается ретаргентинг в поле “Ретаргетинг и подбор аудитории”. Для начала потребуется создать сегмент через Яндекс Метрику или Яндекс Аудиторию. Задать ему название и сохранить. Далее – созданный сегмент привязать к кампании.

На самом деле внутри этого пункта тут большое поле для тестов. Вот несколько примеров:

• на всех посетителей сайта,
• по уже совершившим покупки,
• по тем, кто добавил в корзину, но не купил,
• по тем, кто провел на сайте более 40 сек за последнюю неделю / месяц / квартал,
• по тем, кто провел на сайте более 1 мин за последнюю неделю / месяц / квартал,
• на тех, кто заполнил форму и отправил,
• на тех, кто заполнил форму обратной связи и не отправил,
• по тем, кто посетил или не посетил определенные страницы,
• по тем, кто вернулся на сайт через какое-то время после первого визита и т.д.

— таргет на Look-a-like аудитории Look-a-like аудитории — это группы пользователей, которые схожи с вашей существующей клиентской базой или другими аудиториями, признаваемыми ценной для бизнеса. Они могут быть созданы на основе данных о транзакциях, поведении пользователей на сайте, подписках на рассылки и т.д.

Look-a-like аудитории формируются с использованием алгоритмов машинного обучения, которые анализируют данные о ваших существующих пользователях. На основе этой информации система определяет критерии “схожести” и находит новых пользователей, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

— ГЕО таргет на зоны потенциальных клиентов Геотаргетинг позволяет более точно настраивать рекламу для достижения аудитории, которая находится в определенном месте или может быть заинтересована в товарах и услугах, доступных в заданной зоне.

Создается в Яндекс Аудиториях. Через вкладку “Геолокация”. Есть 2 варианта: полигоны и окружности. В рамках создания гео-таргета важно обратить внимание на радиус и частоту посещения.

Про радиус. Чем он уже, тем лучше. Например, вы задаете конкретный адрес и выставляете минимальный радиус – 0.5. Это поможет охватить не только тех, кто бывают в конкретном здании, но и тех, кто находится рядом с ним.

Геотаргетинг актуален, например, для B2B, когда проходят выставки. Если у вас магазин, допустим обуви в конкретном городе, можно настроиться на тех, кто посещает магазины конкурентов с обувью в вашем городе. Или вы IT-компания, которая хочет получшить выгодного клиента. Вы знаете, где находится их головной офис с ЛПР. На них тоже можно таргетироваться.

— общие высокочастотные запросы Принцип схож с поиском: вы задаете фразы в РСЯ, а реклама будет показываться пользователем, которые осуществляли поиск по этим фразам или интересуются тематикой, связанной с выбранными ключевиками.

В общем, всё не влезло, дальше читайте в статье 😁