А кто, если не мы? Вот именно, мы: я и Наташа Начальник тоже человек обогнали всех и выкатили итоги за 2024й год в первую пятницу декабря! А что, вы от них ещё не устали, а вечер пятницы проведем вместе. С меня — итоги мира креатива, с Наташи — мира менеджеров и новоиспеченных мам малышей 💓
Этот год реально можно назвать годом противоречий во всём: от способов создания реклам и арт-дирекшн до отношения к потреблению
Помните, как в начале 2024-го года все трубили про low-budget? Это когда мы якобы должны были громко заявлять, что мы и экономим, и не нужны нам эти ваши соблазны, и вообще, капитализму — бой. Громкое ха-ха! Мы потребляли, посвящали кампейны роскоши и удовольствию, но при этом считалось, что мы все этого достойны. Хоть и в кредит. Его рекламу мы тоже за этот год подняли на уровень выше. 🔡****Нейронка против рукотворного креатива У нас были и кампейны, где дипфейки звезд и метаморфозы тканей были главной точкой притяжения внимания, а в противовес им - машина Голдберта Жакмюса, скетчи на клочках отельной бумаги, выжигание символов на снегу и прочее. Кто-то пищит от того, как круто нейронка копирует количество пальцев на руках или кладет в лапы котятам их айтемы, а кто-то уже порцию противоукачивающих принимает, видя очередное творение MidJourney (я). Нельзя сказать, что одно - зло, а другое - благо. Кокриэшн, простихоспаде, это следующий тренд уходящего года.
🔡Все коллаборируются со всеми. Skims с NorthFace, текила “818” с кофейной компанией Chamberlain Coffee, Кроксы с совой Дуолинго, Ким Кардашьян с(о всеми) Beats Pill. Всем хочется перетащить аудиторию из угла в угол, все ищут деньги и ещё не выгоревшую территорию с потенциальными клиентами, ПРИ ЭТОМ, пытаясь удержать старую, лояльную ЦА.
🔡Оземпик****👩 Странно было бы не включать слово, которое как-то из мира диабета перелетело в заголовки о ключевой ставке. Видела где-то у застройщика из региона вынос “Наши ставки сидят на оземпике”. Гениально со стороны охвата и абсолютно негенеряще, я уверена)) А если серьезно, то оземпик стал материальным облачением ухода от “культуры инклюзивности”. Я писала пару недель назад, что на самом деле, её нет. Просто из одной аудитории надо вытягивать деньги под видом “исключительности”, а для другой под видом “общности”. Противоречия, говорю же. Ну, и очевидно, что за оземпиком пришли и звезды A-list, и новая подача “тела” в кампейнах, и практически вымывания из инфополя плюс-сайза. А всего 2-3 года назад и модели по подиуму ходили, и съемки, оченьдажесекси делались. А с появлением оземпика облегчился путь принятия себя, огибая остановку с диетой и спортом.
🔡Маркетинг честности Резонирует с тем, что мы в прошлом пункте прочитали, не так ли? Но львиная доля и кампаний, и брендов, и локальных производителей словно остыли. Подуспокоились. Да, борьба за клиента и контентную долю идет, но контент этот теперь не про “у нас самый большой”, а про “мы делали этого керамического конька 12 часов, у нашего мастера ожог, сайт упал, но мы все равно идем вам их продавать, просим понять и простить”. Это может быть и в более агрессивной форме (кейс Pitkina на черной пятнице знаете?). Вот фаундер или гендир, или тот, кого мы раньше не привыкли видеть в соц.сетях или обращении к аудитории, теперь выходит и говорит, условно: “Вы охренели все, чё не покупаете???”. Грубо, иногда очень кринжово, но честно, спору нет.
Ещё огромный скачок в той же самой честности и к себе, и к окружающим сделали все менеджеры, я лично заметила. И линейные, ТОПы стали честнее относиться к процессу: лицом к лицу с проблемами, такими же людьми, такими же форс-мажорами и своим внутренним «мне надо». Начальник тоже человек, извините! И Наташа, автор канала с одноименным названием, такую мысль ввернула в свой пятый пункт итогов личных. А, значит, всё не голословно и честность — новая super power 2024го года. 🔡****Пятый пункт. Оставляю на остаток года. Обычно декабрь - это выжимка, экстракт всего, на чём останавливался наш глаз, ум и кошелек за весь год.
