Русский Новый год 🤩

Как я уже много раз говорила, я обожаю праздничный маркетинг! А тут и повод появился поговорить о нём. Мы с коллегами по пиаровскому цеху решили сделать диджитал-адвент-календарь. Каждый день — полезный и приятный новогодний пост. Вчера, например, Наташа Глазунова рассказывала, какие ошибки мог бы допустить Дед Мороз, примерь он на себя нашу профессию. А завтра Влада Обухова расскажет, как малым брендам выделиться в предновогодней суете.

Ну а я сегодня оседлаю своего любимого конька. Погнали смотреть мой личный топ российских праздничных реклам!

Красиво. Ярко. Тепло. 🤩 Сберу в любви в вопросе рекламы я признавалась много раз. Поэтому сегодня — не исключение. Ролик «Мой дедушка — Дед Мороз» открывает сегодняшний топ. Хороший баланс между интеграцией продукта, праздничной атмосферой, вечными ценностями и глобальной идеей бренда.

🤩 Максимально простая и коротенькая реклама от «Вкусно и Точка». Девочку провожают в дорогу родители, но между ними молчание. Горяченький пирожок растапливает лёд между ними. Конечно, ВиТ не особо ассоциируется с семьёй, любовью и праздником, но мне нравится та мысль, которую сейчас закладывают пиарщики и маркетологи бренда — он наш, народный, простой, для всех и всеми любимый.

🤩 Яркая четвёрка — Стоянов, Нагиев, Ивлева и Калюжный в рекламе МТС. Простенький, но весёлый сюжет, харизматичные актёры и та самая душевная песня из «Чародеев». И всё красиво ложится на новый тариф :)

🤩 Должна признаться, я фанат всех реклам, что когда-либо делал «Коркунов». Это всегда очень элегантно, по-доброму. Все смыслы на поверхности, продукт тоже простой, но в праздник у них получается всегда вписаться особенно удачно. Эстетика — в рекламе с застрявшим в снегу поезде и с поздравлением учительницы. А FMCG вообще красиво упаковывать в рекламу удаётся мало кому.

🤩 Ещё одна волшебная сказочная серия у ВТБ — про исполнение мечты и чудеса. Мне очень нравится, когда в рекламе нет прямой продажи продукта, при этом рассказана красивая история. Так у бренда получается создать ассоциацию с собой для потребителя в контексте того, что ему важно

А какая ваша любимая новогодняя реклама? Я бы в эту подборку, конечно, включила «Он настоящий! Они настоящие...» c M&M’s, но обещала включить только российские компании)