Волшебная пыль #тренды2025

Продублирую из телерам сюда. Традиционные папки тренд-отчетов на будущий год - это определенно уже мем.

Здесь, например, можно забрать 130+ отчетов на 2025 от зарубежных коллег, это не исчерпывающая папка, будет еще. Посмотришь и складывается иллюзия безопасного фреймворка, на который можно положить планы следующего года.

В чем, кажется, существенные ограничения: (1) публичные тренд-отчеты не помогают найти конкурентных преимуществ, на такие «лампочки» слетаются абсолютно все, отсюда эффект «коллеи» (см.пост выше) (2) создают иллюзию предсказуемости будущего - в большинстве экстраполяция и отсутствие многовариантности (3) ну и, вряд ли, тренды появляются и исчезают к 31 декабря - это про горизонты. Объединяющим свойством можно еще сказать «неравноценность» по качеству и глубине.

Но пользу, как ни странно, тоже нахожу. Это в большинстве (1) уже сформированные домены, с которыми можно работать дальше и нырять в контекст глубже (2) списки можно использовать как несвязанный обзор «входных данных» для некоторых тенденций или проверки на предмет белых пятен (любопытно же, что думает Deloitte)

Вопрос всегда - на каком этапе подступаться к этим источникам, для старта оттолкнуться от контекста по теме (в большинстве зарубежного) - вполне, опираться в планировании и искать сигналы на опережение - нет.