Как писать короткие тексты для маркетинговых инструментов

Хорошо, когда ты пишешь пост или статью и есть хотя бы 4к символов в запасе. Можно и заголовок вовлекающий сделать, и примеры привести. А если вы пишете текст для всплывающего окна или sms, у вас такой возможности нет. Придется уложить все в 70-80 знаков. И вот автор часами мучается и пытается впихнуть в этот объем всю информацию, которую нужно донести до читателя.

Чтобы упростить себе задачу и писать короткие тексты быстро, нужно подготовиться. Что нам понадобится:

Четко сформулированная цель. Подумайте, что вам нужно сделать с помощью этого текста? Например, получить за период кампании 100 заказов с использованием промокода.

Портрет получателя. Кто прочитает сообщение и зачем ему ваш текст? Так будет проще расставить акценты и исключить лишнее.

Призыв к действию. Закрепите, что хотите от клиента. Какое действие он должен совершить после прочтения текста?

Структурный шаблон. С ним вы четко будете понимать, зачем нужно каждое слово. Лучше всего здесь работает структура из трех элементов, например: — Что — зачем — выгода — Что — конкретизация — кому

Что — это ключевой запрос, он всегда на первом месте. Остальное можно тасовать и тестировать разные варианты.

И последнее, что упростит работу — библиотека примеров. Скриньте то, что показывают конкуренты и адаптируйте под себя. Увидели всплывающее окно на сайте — оцените его, что именно вам понравилось или показалось неудачным.

Короткие тексты писать действительно сложно, особенно если раньше этим не занимались. А как у вас с этим, любите формулировать коротко или вам проще написать лонгрид?