В Москве проходит 8-я ежегодная конференция «Эффективные визуальные коммуникации». На конференции собрались операторы наружной рекламы, рекламодатели, агенства.
Мероприятие началось с пленарной сессии, на которой собрались: Илья Фомин (Медиагруппа «РИМ»), Наталья Валиева (оператор Sunlight Outdoor), Татьяна Курилович (оператор Арифметика), Игорь Лернер (оператор Дрим), Фёдор Лях (агентство Optimum Media), Валерий Сущенко (медиаменеджер Т-Банк), Валерий Гылка (агентство Амедиа), Евгений Тарахомин (руководитель направления оффлайн non-TV медиа МТС).
На пленарной сессии обсудили следующие темы: • 57% операторов планируют диджитализацию своего инвентаря в следующем году. Диджитализация должна быть обдуманной, нельзя всё заменять на диджитал, так как количество рекламы ограничено. Ограничение властей на цифровые поверхности в городах играет положительную роль для рынка наружной рекламы,
- Игорь Лернер, Дрим.
• 39% операторов уже используют DSP (программатик). Взрывной рост программатик будет скорее в 2026 году, а в 2025 рынок будет к этому готовиться. Сейчас проблема программатика в том, что деньги оседают в «прокладках» между рекламодателем и оператором,
- Илья Фомин, Медиагруппа «РИМ».
Статика часто требуется для определённых запросов, но статика сейчас выглядит не так эффектно, как диджитал. А в маленьких городах она просто некачественная
- Валерий Сущенко, медиаменеджер Т-Банк.
Затем выступил Илья Шершуков (Admetrix). В его презентации было продемонстрировано, как выглядит статистика медиаизмерений наружной рекламы и как её можно использовать в работе с наружной рекламой.
⚡️
