Обожаю помогать друзьям и знакомым в интернет маркетинге (сарказм)! Торопишься, настраиваешь им рекламу по ночам выкраивая свободное время от основных рабочих процессов и семьи, а они тебе - ну не знаю, впереди новогодние праздники, наверное запущу рекламу поле Нового Года! 🙃🔫

Настройку рекламы для моей знакомой Марины я закончил, но запускаться как вы уже поняли будем после Нового Года... 🤪🔫

Марин, если что - я без обид! 😅

Итак как я настраивал контекстную рекламу для Яндекс Директ и какие инструменты использовал. 🔴Первое. Подбор основных ключевых запросов. Этот первый шаг имеет смысл тщательно обсудить с заказчиком для подбора запросов по которым он хочет рекламироваться. У нас с Мариной получился примерно такой список (привожу не все основные ключевые запросы, ибо не имеет смысла): лента брендированная; лента логотип; резинка логотип; резинка бренд; резинка брендированная и т.д.

Собираем запросы через Яндекс Вордстат, параллельно отслеживаем похожие запросы из правой колонке и нужные добавляем к нашему списку.

🔴Второе. Собираем ключевые запросы вглубь с помощью парсера Wordstat, я использую word-keeper.ru. Раньше пользовался Key Collector, но сейчас он что-то подглючивает.

🔴Третье. Вычищаем ключевые запросы. Так как парсер всегда выдает много мусора, необходимо вручную вычистить весь этот мусор. Или наша Марина будет, например, тратить свои кровные денежки на рекламу запроса "резинка жевательная с логотипом", который явлеятся производным от "резинка логотип". Да, и стоит учесть что в рекламе Яндекс учитывает склонение слов и при запросе слова "логотип", в выдаче будет и "логотипом", и "логотипов", и т.д. 🔴Четвертое. Исследовав специфику ключевых запросов я решил рекламироваться по точному вхождению ключевых фраз. Это выглядит так: "брендированная лента с логотипом" - показ рекламы будет показываться только при точно таком же порядке слов и словоформах. Если клиент, например, введёт "брендированная лента логотип" - ему не будет показываться реклама Марины.

🔴Пятое. Ручное написание заголовков объявлений под каждый ключевой запрос. ИМЕННО ТАКОЙ ПОДХОД К НАСТРОЙКЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ ДАЕТ НАИЛУЧШИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ! И ТОЛЬКО ПРИ ТАКОМ ПОДХОДЕ МОЖНО УВИДЕТЬ КОЭФФИЦИЕНТ КЛИКАБЕЛЬНОСТИ CTR БЛИЗКИЙ К 15%!!! Так настраивают рекламу вообще единицы специалистов по настройке контекстной рекламы! А большинство вообще использует шаблоны. В ОБЩЕМ ЭТО ВЫСШИЙ ПИЛОТАЖ РЕБЯТКИ! Как это выглядит: Например, для ключевого запроса "брендированная лента с логотипом" нам надо написать заголовок в который по макисмуму войдут все слова из ключевого запроса и далее добавить цепляющие слова так чтобы длина заголовка была близка к 56 символам (максимальное число символов в контекстной рекламе Яндекс Директ).

После этого наш заголовок будет иметь наибольшую видимость среди конкурентов! И, в большинстве случаев, нам не нужна будет даже 1-я строчка в выдаче, так как и на 3-4 строчке наше объявление будет максимально ярким, иметь отличный CTR и Марина заплатит за клик на него меньше чем конкурент с первой строчки рекламной выдачи...

Ну и напоследок мемасик с примером максимально рукожопой настройки контекстной рекламы от горе маркетолога!