Что должен делать SEO специалист?    Ответ: выгоду для бизнеса.    А бизнес любит точный расчёт. Поэтому прежде чем бездумно начинать продвигать сайт по SEO, нужно убедиться на сколько это нужно для тех или иных страниц. Нужно провести анализ структуры сайта, выявить слабые места и только уже на основе этих данных работать с этими страницами. Конечно ни кто не отменял стандартного поверхностного анализа на вещи которые должны быть (это делает "любой" начинающий seo "специалист") robots.txt, sitemap.xml, кеширование и редиректы в .htaccess, всякие мета описание в тегах и т.д.    Вся структура должна быть построена на URL ссылках сайта - так данную структуру видит Яндекс и Google. И уже самим, наглядно будет видно - какая страница какие фразы продвигает. На какую директорию идёт усиление.  И уже на фоне этого можно проверять перелинковку внутри категорий для её усиления.    Напоминаю, что перелинковка должна быть только продвигаемыми, текстовыми фразами. В свою очередь, данная фраза по всем канонам валидации, должна быть обернута в тег для текста/заголовка. (Но это уже другая история и тонкости).