⚡️ Исследование Mobisharks о покупках косметики онлайн 🔣 Популярные приложения у россиян: «Лэтуаль» (24,8%), «Золотое яблоко» (15,3%), «Рив Гош» (11,9%). Однако более 80% предпочитают маркетплейсы.
🔣 Сравнение площадок: 78% потребителей сравнивают предложения. 44,6% ищут выгодные опции, 34,4% имеют любимое МП, а 20,9% используют только привычное.
🔣 Популярные категории для онлайн-заказа: уход за волосами (53,1%), товары для дома (47,1%), уход за лицом (44%), одежда и аксессуары (43%), парфюмерия (38,1%).
🔣 Бьюти-ритейлеры расширяют ассортимент: 41,7% клиентов открыты к новым категориям, 47,4% считают подарочные сертификаты и бьюти-наборы хорошими подарками.
🔣 Форматы продвижения: 41,2% предпочитают сюжетные видео, 34,4% — баннеры, 25,2% — анимацию. UGC менее популярен.
🔣 Реакция на рекламу: 43% увидели интересную рекламу, но не купили, 34,3% сделали заказы по рекламе, 22,7% не интересуются рекламой и её пролистывают.
