Новая реальность: Как 3% сбор с интернет-рекламы изменит рынок в 2025 году.

В 2025 году рекламный рынок столкнётся с серьёзными изменениями — принятые во втором и третьем чтении поправки к ФЗ о рекламе вводят 3% сбор с доходов за интернет-рекламу. Изменения могут повлиять на бюджеты бизнеса, ставки на аукционах и стоимость привлечения клиентов.

Пока агентства думают как жить в новых условиях – я разобрался кого коснутся нововведения и стоит ли готовиться к повышению налоговой нагрузки.

Скажу сразу, я не поленился, поэтому нашел, изучил и разобрал полный текст законопроекта.

– «Рекламораспространители и операторы рекламных систем, осуществляющие распространение в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы, направленной привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, обязаны осуществлять обязательные отчисления от суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», направляемые в федеральный бюджет…»

Окунемся немного в термины, ведь именно из-за них у многих возникло непонимание.

– «Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.»

Под термином понимается конечное лицо в цепочке, которое непосредственно размещает рекламный материал, то есть публикует его на странице сайта, в блоге, телеграм канале и т.п. Рекламораспространителем, также может являться оператор рекламной системы.

– «Оператор рекламной системы – лицо, осуществляющее деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы.»

К ним можно отнести такие сервисы как Яндекс.Директ, Яндекс Бизнес, VK реклама, myTarget, Telegram Ads

Фрилансеры и агентства, которые являются подрядчиками по работе с рекламными системами, ни к первым ни ко вторым не относятся, и вроде бы можно выдохнуть, но

Пункт 10 статьи 18 гласит: – «Обязанности ПО уплате обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 настоящей статьи, также распространяются на лиц, осуществляющих действия в целях распространения рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» по поручению и за счет рекламодателя и (или) рекламораспространителя или оказывающих услуги по распространению рекламы информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» в интересах таких рекламодателя и (или) рекламораспространителя.»

И вот тут все меняется в корне, поскольку нет однозначного ответа на то, что будет расцениваться как «действия в целях распространения рекламы».

С одной стороны, нет прямого указания на «рекламопроизводителей» (которыми и являются большинство фрилансеров и агентств), с другой – приведение рекламы в готовую для распространения форму может считаться действием в целях распространения.

Что же делать? Как это и было в момент принятия «маркировки интернет рекламы», всем участникам лучше готовиться к худшему (даже если оно не наступит) и ждать детальных разъяснений от правительства.

Однозначно, стоит ожидать повышение цен на рекламу со стороны рекламных систем, площадок и блогеров.