Наружная реклама сейчас переживает ренессанс 🩰

Все снова говорят о баннерах, обходят запреты ФАС, креативят и привлекают внимание вне интернета.  Немножко вокабуляра: OOH - это не “оох”🫨, а out-of-home реклама. Это та самая большая бумажная или виниловая поверхность, которую не перекрыть блокировщиком рекламы или которая будет бесяче переливаться, пока вы читаете новость про 3% сбор с рекламы.

Наружная реклама сейчас заметнее и креативнее, потому что, на контрасте с гиперболизированной и вездесущей рекламой в интернете, вынос с текстом в 5 слов и 1 картинкой ощущается глотком свежего воздуха. Улица - место социальное, а поэтому и возможностей взаимодействовать с социумом “вживую” у наружки больше. Не местный, но релевантный пример: билборды NIKE во время марафона по всему маршруту.  1) поддержка своей аудитории - спортсменов;  2) фотографибельная. Тот самый UGC с сотней отметок; 3) искренняя и живая коммуникация.

⏮В любимчиках так же кейсы австралийцев из агентства Special. Интегрировали особенности кухонной утвари в баннеры о распродаже магазина техники (ну прикольно же, особенно с ножом и машинкой для пасты), а ещё именно они придумали весь концепт РК для Uber Eats в этом и прошлых годах. С огурцом и Кендалл и “Убер доставляет почти всё” с тремя плакатами товаров, которые они НЕ доставляют (наши бы повесились всё это согласовывать без лигала). ⏭

❤️ — говорим «да» креативной наружке