Конференция «Яндекс Реклама: Технологии монетизации», состоявшаяся 5 декабря 2024 года, представила точку зрения «Яндекса» на российскую рекламную индустрии и собрала многих участников и экспертов для обсуждения ключевых трендов и технологий.

В этой статье я рассмотрю ключевые моменты выступлений, а полную запись конференции вы можете найти по ссылке (длительность: 2,5 часа). Новый ландшафт рынка цифровой рекламы Борис Омельницкий, президент АРИР и директор по стратегическому развитию рынка Коммерческого департамента компании «Яндекс»:

Рост медиапотребления через интернет:

Для аудитории до 30 лет интернет составляет 85% всего медиапотребления: 77% приходится на интернет-серфинг и 8% на просмотр онлайн-видео.

В возрастной группе 30–60 лет доля интернета превышает 60% медиапотребления.

Расширение аудитории интернета:

По данным Mediascope, месячная аудитория интернета в России достигла 103 миллионов человек (85% населения страны).

При замедлении роста аудитории приоритетом становится углубление взаимодействия с существующими пользователями.

Инновационные сегменты растут быстрее:

Ритейл-медиа, мессенджеры и реклама у блогеров демонстрируют динамичный рост, обгоняя традиционную баннерную и видеорекламу.

Благодаря накопленным пользовательским данным ритейл-медиа и интернет-магазины стали полноценными рекламными платформами.

Динамика рекламного рынка:

В 2023 году российский рынок рекламы вырос на 32% после стабилизации в 2022 году.

В России действует 880 тысяч зарегистрированных рекламодателей.

Глобальные тренды:

Доля digital-рекламы в России составляет 70%, отставая от Великобритании и Китая с их 83–85%.

В долгосрочной перспективе российский рынок будет стремиться к этим показателям, сохраняя высокие темпы роста в инновационных направлениях.

Прогнозы на 2025 год:

Оптимистичный сценарий предполагает рост рынка рекламы на 22%, включая заметное увеличение бюджетов в наружной и аудиорекламе.

Прогнозы могут корректироваться в зависимости от макроэкономической ситуации и решений Центробанка по ключевой ставке.

Основные выводы:

Российский рынок цифровой рекламы трансформируется после ухода глобальных платформ.

Бренды активно интегрируют рекламу в контент и используют данные для повышения эффективности, создавая новые возможности для всех участников рынка.

Главной задачей становится углубление отношений с существующей аудиторией в условиях замедления притока новых пользователей.

Продолжение по ссылке: https://clck.ru/3FG4pu