Конец поисковой и рекламной монетизации
Google анонсировал проект Mariner — это новый концепт, когда вы просто говорите, чего хотите, а ИИ собирает нужные данные из сети.
Вместо кучи ссылок (вперемежку с рекламными, конечно) вы получаете развернутый и детализированный ответ.
Представьте: вы открываете браузер (сначала Chrome, который принадлежит Гуглу, а потом видимо и любой другой) и говорите: «Где в городе N я могу купить боксерские перчатки, дай мне адреса и телефоны этих магазинов» или «Подбери мне фитнес-центры, в которых есть боксерские залы», а Mariner сам ходит по ссылкам и формирует списки с телефонами.
Не нужно перебирать ссылки в надежде найти наиболее релевантную, не нужно вручную компилировать информацию, не нужно формулировать фразу, чтобы найти именно то, что нужно.
Да, это не совсем новинка, ведь подобный принцип уже реализован и в ЧатеГПТ, и в Perplexity. Но у Google есть Chrom, а это один из самых распространенных браузеров в мире. И встроить Mariner в Хром, так же, как там встроена поисковая строка, для них не составит труда.
Что это значит для медиа?
1. Поисковая реклама перестанет работать, как только Mariner будет встроен в Хром.
Её нужно будет переизобретать — думать, как встраиваться в Mariner. Придется перестраивать системы закупки, оценки, атрибуции и анализа рекламных воронок.
- Гиперперсонализация
Пользователь получает максимально персонализированный ответ на свой вопрос.
- Контент становится полуфабрикатом, из которого ИИ будет готовить итоговое блюдо.
Вообще не важно, как написана статья, если пересказывать её будет ИИ.
- Прощай трафик, а с ним и рекламная модель бизнеса
Производителям контента придётся придумывать новую модель заработка. Возможно, договариваться напрямую с платформами или даже «кормить» ИИ своей информацией на условиях каких-то лицензий и тп.
Раньше SEO был способом попасть в поисковую выдачу. Теперь нужно искать способ попасть в выдачу искусственного интеллекта.
И это будет тот ещё челлендж.
И это конечно возможность для тех, кто видит эту возможность и будет искать способы работать в новой реальности.
Кайф, бодрит! ✊
