🍷 Вино и демография: интересные факты о вкусах поколений

Кто же в России пьёт?

Основные потребители алкоголя — это люди 35–44 лет: именно они покупают четверть всего спиртного. Молодёжь же в возрасте 18–25 лет скорее поднимет бокал с минеральной водой, чем с чем-то крепким — половина из них (55%) предпочитают полный отказ от алкоголя. На их долю приходится всего 6% от общего потребления. Пиво — безоговорочный фаворит молодых россиян до 30 лет: его выбирают 71% этой группы. Вино и игристое — на втором месте, с показателем 26%, что, согласитесь, тоже неплохо! 📊 Эти данные любезно предоставила НИУ ВШЭ и обсудили на РКБ-ТВ. А что же зумеры, это осознанное и трезвое поколение? В России оно не только малочисленное (около 7 млн человек), но и интересное: ориентированы на здоровье, но — вот парадокс! — становятся лидерами по потреблению антидепрессантов. Только за первую половину 2024 года рынок антидепрессантов вырос до пятилетнего пика с продажей 3,5 млн упаковок. Влияние отказа молодежи от алкоголя на рынок пока незначительное, зато основной винной аудиторией остаются миллениалы — 28,5% взрослого населения, около 30 миллионов россиян. Пищу для размышлений даёт и вопрос ориентира для маркетологов. Эксперименты нацеленные на молодёжь, как «оранжи», похоже, уже прошли пик популярности. В ритейле они вряд ли останутся массовыми. В общем, таков винный тренд — оставаться в классе «основного потребителя». Подробности здесь 👉 t.me/wineretail/1841