Часть 1. Контент, который вызывает эмоции

Ты когда-нибудь бросал сериал после первой серии? Вот вроде что-то интересное, но не зацепило. А тот, что зацепил, смотрел до утра, забив на сон и завтрак. Контент работает так же: если эмоции зацепили, то ты в топе.

Вспомни новогодние ролики Coca-Cola с грузовичками. Они вызывают такую ностальгию, что даже самый прожжённый циник вдруг начинает верить в чудеса.

Или, например, карты от Сбера в тему Дня космонавтики или в честь группы «Кино». А как тебе акции от «Самоката», когда они доставляли еду прямо к палаткам на музыкальных фестивалях?

Креативные челленджи — ещё один способ тронуть за живое. TikTok буквально создан для таких штук. Например, люди делятся своими маленькими и большими победами в челлендже «Покажи свой путь к успеху». Смотришь и думаешь: «А ведь я тоже так могу!»

Но не только эмоции работают. Есть ещё фактор доверия.

Когда ты последний раз поверил рекламе? Наверное, уже не вспомнишь. А вот рекомендация друга — совсем другое дело. Пользователи доверяют UGC (контенту от пользователей): честному, иногда корявому, но зато реальному.

Ещё один мощный инструмент — короткие видео. TikTok, Reels, Shorts, клипы — это уже новый язык общения. Бренды активно его используют, чтобы быстро и ярко доносить сообщения до аудитории.

Например, Ozon регулярно выпускает кампании в формате коротких видео. Например, в декабре запустил кампанию «Финальная распродажа года», акцентировав внимание на оперативности и удобстве покупки подарков к праздникам.

Немного юмора, немного тепла — и всё, ты уже досматриваешь до конца. А жизовые ролики от А-а-виасейлз?)

Контент — это не просто «Смотрите, какие мы классные!» Это диалог. Если ты умеешь удивлять, трогать за живое и говорить с аудиторией на одном языке, тебя не только услышат. Тебя будут искать, ждать, цитировать и репостить.

Ставь огонёк, и продолжим ↓