NielsenIQ (NIQ) провели исследование о том, как люди воспринимают рекламу, созданную с помощью искусственного интеллекта. В ходе исследования более 2000 участников просмотрели серию сгенерированных искусственным интеллектом объявлений разного качества – от низкого до высокого.

И ох, как неожиданно (нет)! Люди хорошо различают синтетическую рекламу. Такой контент часто характеризовали как раздражающий, скучный и запутанный.

Кроме того, такая реклама демонстрирует более слабую активацию памяти в мозге по сравнению с традиционной рекламой.

Руководитель глобального маркетинга NIQ Марта Сайхан-Боулз высказала очень хорошую мысль: "При создании ИИ-роликов нужно четко понимать тонкую грань между инновациями и дискомфортом". Потому что в попытке быть инновационными можно ненароком оказать негативное влияние на капитал бренда.