Google выпустили свежий отчёт, который анализирует наше потребление контента на любимом видеохостинге. YouTube уже давно заменил классическое телевидение — там мы развлекаемся, учимся, общаемся, узнаём новости и развиваем свои влоги. Но на мой взгляд, эти тренды можно применить для любой платформы.

В отчёте Why We Watch 2.0 от Google аналитики нащупали интересные инсайты о том, почему мы выбираем то, что смотрим, и что заставляет нас оставаться у экрана.

Коротко о главном:

🔹Эмоции + качество. Создавайте оригинальный контент на темы, которые важны для Вас. Показывайте свои эмоции и дарите их. Тренд на искренность не прошел, он все больше набирает обороты. Быть, а не казаться - вот, что важно. Аудитории уже не интересны квартиры из пинтереста, если они не сделаны своими руками. Один из самых популярных блогеров русского сегмента youtube - шеф повар, который проверяет лайфхаки, он показывает свои эмоции очень искренне.

🔹Какой длительности должно быть видео? Все зависит от поколения. Молодёжь (18-34 года) предпочитает формат TikTok-роликов: быстро, креативно, эмоционально. Люди старше предпочитают классические длинные видео, которые вызывают больше доверия и полностью раскрывают тему.

🔹Зрители готовы смотреть рекламу. Целых 58% зрителей без проблем смотрят рекламу, если знают, что это поддержит их любимого блогера. Почему так? Всё просто — зрители таким образом "платят" за контент, не рублем или долларом, а собственным вниманием и временем. Кроме того, просматривая рекламу, они словно говорят автору: "я тебе доверяю". Автор и зритель создают некую ментальную связь: говорят на одном языке и затрагивают важные друг для друга темы. Вот почему контент сейчас — это не просто «посмотрел и забыл», а эмоциональная связь.

🔹Больше интерактива. Будущее контента — это не только захватывающие видео, но и возможность участвовать в его создании. Люди уже не просто потребляют видео, они хотят чувствовать себя частью процесса, будь то через комментарии, лайки или донаты. Поэтому так важно вовлекать свою аудиторию в общение.

Файл можно получить по ссылке: EMEA_Why_We_Watch_2.0-2024_Digital_Report.pdf https://disk.yandex.ru/i/P5Pljn5MqddKdQ