1. Ничто не истинно, всё таргетируемо. 2. Чтобы понять целевую аудиторию, нужно самому стать частью её мира. 3. Мы работаем в тени алгоритмов, чтобы служить свету метрик.  4. Следуй за данными, но не забывай про интуицию.  5. Невидимость — наше оружие: таргетируй так, чтобы казалось, что реклама сама нашла пользователя.