На днях посмотрела вебинар от ГК "Родная Речь" о медиаландшафте, и вот главные выводы, которые мне показались особенно полезными для маркетологов:
1️⃣ Ритейл-медиа: рост и развитие Ритейл-медиа (реклама на площадках маркетплейсов) становится новым драйвером рынка. Доля в общем обороте рекламы продолжит расти, достигая 40-50% в некоторых сегментах. Например, в 2024 году ритейл-медиа выросло на 150%, и эта динамика сохранится благодаря новым форматам рекламы на Wildberries и Ozon. Остальные тоже догоняют.
2️⃣ Персонализация через инфлюенсеров Инфлюенсеры (блогеры по-нашему) — это не просто имиджевая история. Мало того, что размещение их в рамках платформ решает вопросы с контролем эффективности, маркировкой и др. Так еще и сами платформы (как например, ВК) идут в сторону отслеживания пути пользователя от просмотра видео до продажи.
3️⃣ Видео как новый стандарт Видеореклама усиливает свои позиции. Telegram Ads теперь поддерживает видеобаннеры, а YouTube хоть и потерял 17% аудитории к ноябрю 2024 года, остаётся лидером среди видеоплатформ. Даже Rutube не сдается - добавил опцию монетизацию (да неужели?)
4️⃣ ИИ-зация вездесуща ИИ активно внедряется в маркетинг. Например, Яндекс использует нейросети для генерации видеороликов и анализа данных в рекламных кампаниях. 43% пользователей в России уже применяют генеративные нейросети.
5️⃣ Маркетплейсы как площадки для брендов В рамках распродажи 11.11 продажи выросли на 28% по сравнению с прошлым годом. А Wildberries и Ozon занимают 89% всех онлайн-заказов.
6️⃣ DOOH (Digital Out-Of-Home) на подъёме Статичная наружная реклама еще жива, но теснится цифровой. DOOH становится гибким инструментом для брендов, которые хотят точечно воздействовать на аудиторию. Яндекс анонсировал запуск рекламы на экранах пунктов выдачи заказов, а Делимобиль запускает рекламную платформу с охватом более 10 млн пользователей.
8️⃣ Геймификация и виртуальные пространства Поколений Z и Альфа (молодежь, короче) не воспринимает бренды, которые относятся к себе без доли иронии и игры. Поэтому квизы, коллаборации с онлайн-играми, стримы - способ с ней взаимодействовать.
9️⃣ Экосистемность сервисов Сбер ADS и Т Банк запустили собственные рекламные кабинеты, а большие компании (как Авито, МТС и др. поглощают менее крупные платформы по нативной рекламе, программатик-системы)
Эти тренды — сигнал для маркетологов: время меняться и адаптировать свои стратегии. Какие из них вы уже применяете? Делитесь опытом в комментариях
