⚡️ Анализ рекламного потенциала главных страниц маркетплейсов 🔣 В 2024 году сегмент e-Retail Media вырастет на 108%, составив 27% от рекламных инвестиций.
🔣 Маркетплейсы активно встраиваются в рекламные кампании. Главные страницы трёх крупнейших маркетплейсов аккумулируют почти такое же количество брендов, как все федеральные ТВ.
🔣 С июля 2024 года на Wildberries наблюдается снижение рекламодателей, а «Озон» становится лидером по показанным брендам. Охваты: Wildberries — 64%, «Озон» — 63%, «Яндекс Маркет» — 39%.
🔣 На Wildberries популярны «Одежда и обувь», на «Озоне» — «Продукты питания» и «Бытовая техника», а на «Яндекс Маркете» — «Товары для дома» и «Бытовая техника».
🔣 В топе поисковых запросов всех трёх маркетплейсов находятся «Одежда и обувь», «Товары для дома» и «Техника». FMCG-категории отсутствуют.
🔣 На «Озоне» основной акцент сделан на FMCG, особенно на «Продукты питания». В ноябре сократилась доля «Одежды и обуви». В августе увеличилась активность по «Одежде» и детским товарам, за счёт снижения «Косметики и парфюмерии».
🔣 «Яндекс Маркет» акцентирует внимание на «Бытовой технике и электронике». Весной и летом активно рекламировались «Финансовые услуги». Доля «Одежды и обуви» возросла до 14% в ноябре, но «Товары для дома» представлены слабо.
