Недавно общалась с брендом косметики, и их запрос на PR звучал так: размещение публикаций на небольших ресурсах в количестве 15 единиц в месяц. Что здесь неправильно?

🚫Во-первых, качество таких “размещений”. Публикации бренда выходили в низкоохватных блогах, с общим охватом не более 100 прочтений. Плюс ко всему, тексты были сплошь хвалебные и не несли никакой пользы читателю. Кто станет читать простынь, посвященную уникальному составу и экологичности производства?

🚫Во-вторых, оперировать только количеством публикаций — это плохая цель. В отрыве от других показателей они не имеют никакого значения.

Количество публикаций – это лишь один аспект, который следует учитывать при оценке эффективности. Но есть и другие параметры: Соответствие аудитории.  Количество публикаций теряет смысл, если они не достигают нужной вам аудитории. Анализируйте, какие издания и ресурсы предпочитают ваши потенциальные клиенты, и стремитесь к размещению именно там.  Охват и индексация.  Не все электронные СМИ имеют высокий охват или индексируются поисковыми системами. Без этого эффект от таких статей может быть минимальным. Проверьте статистику посещаемости ресурсов, где планируете публиковаться.

В то же время такой параметр, как охватность, не важен, если ресурс не слишком авторитетен. Получается, что в некоторых ситуациях качество важнее количества.

Публикации в авторитетных и популярных СМИ могут оказать гораздо большее влияние на аудиторию, чем многочисленные упоминания в менее известных источниках. Стоит выбирать площадки, которые читает ваша целевая аудитория.

А еще выходы в престижных и проверенных источниках повышает репутацию компании и укрепляет доверие со стороны клиентов и партнеров. Это тоже более ценно, чем множество публикаций в сомнительных ресурсах. Ну и наконец, если пиарщик оценивает результативность по целевым действиям, то становится важным как публикации влияют на  поведение вашей аудитории. Измерение конверсий, роста подписчиков или продаж поможет понять реальную эффективность PR-кампании.   ✨Так что же я посоветовала этому начинающему бренду косметики?

делать 2-3 качественные нативные и полезные публикации в месяц экономить на временных и финансовых издержах на подготовку таких публикаций. (15 статей в месяц оплатить затратнее, чем 2 правильно сделанные, с хорошим охватом). обязательно сделать коллаборацию и создать сильный инфоповод начать работу с глянцем, вероятно вначале по бартеру.

Вывод:  успешный PR требует комплексного подхода, где количество публикаций является лишь одним из индикаторов успеха. Сосредоточьтесь на качестве, релевантности и результатах ваших действий для достижения наилучших результатов.

Всем успехов в PR-продвижении!❤️‍🔥