🚗 Сегодня 31 декабря, а это значит, что пора делиться праздничным настроением и полезными рецептами. Спор о том, как лучше готовить оливье — с курицей или колбасой, — поднимать не будем (зачем нам эти конфликты?), а вот про состав самой новогодней рекламы всех времен расскажем.
Конечно, речь про знаменитые ролики Coca-Cola. Первый показали в 1995 году, и с тех пор образы не менялись: красные грузовики Coca-Cola едут по заснеженным дорогам, вокруг загораются гирляндами елки, по волшебству появляются фирменные бутылки, а все люди — очень семейные и счастливые.
❄️ Итак, как же создать культовую новогоднюю рекламу? Запоминайте рецепт.
🟣Берем 500гр чистых эмоций В маркетинге эмоции решают почти всё. Добавьте в рекламу то чувство, которое хотите вызвать своим брендом у аудитории. Для ощущения дома и уюта подойдут образы бабушки/дедушки/родителей (без разницы), улыбающиеся дети и, конечно, елка. Вам нужны приглушенный свет и теплые оттенки. Задача рекламы — подтолкнуть вас к приятным воспоминаниям, создать связь между брендом и той атмосферой простого детского счастья, которое вы уже испытывали когда-то (или всегда мечтали испытать). А вот другой знакомый вам образ: пара на катке — они красивые, молодые, влюбленные и счастливые. У вас тоже бывали такие минуты рядом с близким человеком. Чувствуете? Это оно — маркетинг эмоций.
🟣Добавим 350гр сторителлинга Рандомные дедушки/бабушки/дети/молодые пары — это хорошо, но недостаточно. Как насчет простой истории, которая заставит вас сопереживать героям? Лучше не одной.
Coca-Cola отлично работает с этим инструментом: в рекламе 1995 года мальчик ждет грузовики, бежит за ними по сугробам и никак не может догнать. Ребенок так огорчен, что заветные машины уезжают. Но вдруг происходит магия, и из воздуха прям ребенку в руки падает заветная бутылка — он, конечно, счастлив. А в 1999 году мы увидели, как дедушка читает сказку внуку, они засыпают, и мальчику снятся волшебные новогодние грузовики Coca-Cola. Ну мило? Очень мило. А главное — понятно и просто. В 2011 году Coca-Cola выпустила в одной рекламе целую серию короткометражек — не будем пересказывать, лучше пересмотрите.
Но зачем это все? Потому что только через очень простые и понятные без слов истории вы сможете провести параллель между собой и героями на экране. Они станут вам понятны и знакомы, а в идеале будут отражением ваших воспоминаний или мечт, связанных с праздником. Люди лучше запоминают именно истории, а с ними и бренд.
🟣Теперь — 400гр узнаваемых образов и “якорей” Вы должны четко и с первого взгляда понять, где, как и когда разворачиваются события. Для этого вам дают Санту в красном наряде (а это цвет бренда), снег, фирменные бутылки Coca-Cola, елки и побольше гирлянд. Теперь инфоповод вы не перепутаете.
🟣И самый главный ингредиент, без которого ничего не получится — щепотка универсальности Ваша целевая аудитория — это группа разных людей с каким-то общим, универсальным для них признаком. Цельтесь в него. Coca-Cola выбрала семейные ценности и не ошиблась. Новый год встречают с самыми близкими и родными, “семейный” шаблон есть в голове у каждого. Бренд просто добавил в уже готовый стереотип свой продукт, и это отлично сработало.
И в финале: наша скромная команда Кошмаркетинга поздравляет вас с Новым годом! Друзья, праздник к нам приходит, проведите его волшебно ✨
