🐳 Тренд 25 года

За последние недели я много часов провел за рулем. Количество рекламных плейсментов, которые я увидел за это время поражает и даже пугает: статические и цифровые щиты у дороги, стеллы АЗС, остановки, заборы, машины, здания, в окнах, на высотных кранах.

И все они разного качества. Что я могу прочитать на скорости в 100 км/ч на баннере с мелким текстом?  

Глаза не врут, рекламный рынок продолжает расти: за 1-3кв 24 года примерно 620 млрд руб., что на 25% выше соответствующего периода прошлого года. По сравнению с кризисным 2022 годом рынок за 9 месяцев вырос на 63%. 

К сожалению, Илон Маск еще не разработал встроенный в голову эдблок и наш мозг обрабатывает всю рекламу, которую мы видим, даже если мы ее не успеваем осознавать. Это может повлиять на узнавание бренда и выбор в будущем, но баннерная слепота и релевантность сообщения в данный момент критически снижают моментальную эффективность рекламы 🤪

Баннерная слепота — это когда человек не замечает рекламные баннеры на сайте, даже если они находятся прямо перед глазами. Это происходит автоматически, потому что мозг фильтрует лишнюю информацию, сосредотачиваясь только на том, что важно для текущей задачи

Думаю, что на коне будут компании, которые смогут: ✅ оценивать эффективность рекламных форматов исходя из времени взаимодействия пользователей с рекламным сообщением ✅ находить максимально релевантную аудиторию с помощью разных рекламных площадок и микс маркетинговых каналов ✅ и считать эффективность каждой кампании отдельно и серии касаний с одним пользователем до первых и последних целевых действий

Не все компании могут позволить себе свободно тратить лярды рекламу. Всем остальным придется конкурировать за уставших и перегруженных пользователей, а потом пытаться обосновать бизнесу, зачем вообще нужен этот маркетинг. 🙌 Поднимаю бокал кофе за вас и новые цели