🔤Зарубежный ребрендинг 2024 года: Deutsche Bahn
Deutsche Bahn — государственная компания, занимающаяся в Германии железнодорожными перевозками.
У нее в активе с 2014 года — звуковой бренд, в основе которого — последовательность тонов D и B, базирующаяся на платформенном гудке. В 2024 году этот товарный знак модифицировали. Запоминающиеся ноты остались, но звучат теперь на фортепиано несколько тише предыдущих. Лаконичный ритм преобразовали в сердцебиение, подчеркивая близость корпорации к клиентам поезда.
Как заявляют в фирме, происходящие изменения вписываются в стратегию развития. Цель — сделать бренд более человечным, отзывчивым и экологичным. Ребрендинг Deutsche Bahn оценили эксперты, он получил всевозможные дизайнерские награды в 2024 году.
🔤Отечественный ребрендинг года: T-Технологии
В этом году одна из крупнейших российских финансовых структур — Тинькофф — провела успешный ребрендинг, став Т-Банком. Менеджмент указывал, что причина переименования — желание вывести бизнес на международный рынок.
Председатель правления банка Станислав Близнюк рассказывал Ведомостям, объясняя логику происходящих изменений, так: «Мы будем пока делать упор на Т-Банк, который будет объединять на уровне суббрендов все наши остальные сервисы, потому что здесь прямая связь у клиентов есть и прямая преемственность. Чтобы это был некий знак качества. Мы будем монополизировать букву “Т”. Рассчитываем ее использовать и для новых направлений бизнеса в России, и для развития будущих международных проектов. Это как у Nike или Apple: если видишь яблоко или свуш, то понимаешь, чего от этого бренда ожидать».
В середине ноября 2024, действуя в логике происходящей модификации, совет директоров «ТКС Холдинг» (эта головная компания финансовой группы, в которую входит переименованный Т-Банк) принял решение сменить название фирмы на «Т-Технологии».
Председатель совета директоров корпорации Алексей Малиновский объяснял это действие так: «… Технологичность — исторический фокус и ДНК нашего бизнеса, эту философию мы официально отражаем в названии группы».
Станислав Близнюк после переформатирования обращал внимание на то, что «Т — это технологии», а также «еще и тикер» (под которым будут торговаться акции бывшего Тинькофф на бирже).
Отметим, что группа «Т-Технологии», по данным руководства корпорации, вложила более полутриллиона рублей в развитие своего IT-направления. Эти инвестиции, обещают в фирме, дадут ускоренный рост бизнеса уже в ближайшее время.
®️ Защищайте свою интеллектуальную собственность с помощью нашей онлайн-системы. 💬 По всем вопросам обращайтесь к нашим специалистам.
