"Игра в кальмара-2" завоевывает футбол: Балотелли, Кейн и "Тоттенхэм" в промо-кампании Netflix Netflix с размахом презентовал второй сезон легендарного южнокорейского сериала "Игра в кальмара", развернув глобальную промо-кампанию, охватившую даже футбольный мир.
"Тоттенхэм" и маски из сериала Одним из главных партнеров Netflix стал "Тоттенхэм Хотспур". В перерыве матча против "Ливерпуля" на поле вышли "охранники" в узнаваемых красных костюмах с черными масками. А игроки клуба приняли участие в создании видео, где пытались вырезать фигурки из знаменитого печенья сериала.
Перед встречей с "Вулверхэмптоном" запланирован запуск дирижабля в виде культовой куклы из шоу, что добавляет атмосферу загадочности и напряжения.
Балотелли с "456-м номером" и "Дженоа" В Италии сериал неожиданно поддержал клуб "Дженоа". Марио Балотелли, известный своим 45-м номером, в промо-ролике "примерил" 456-й номер – прямую отсылку к главному герою шоу. Под звуки музыки из сериала футболисты готовились к новой, необычной "игре".
На матче против "Наполи" команда вышла на поле в специальных куртках с символикой шоу. Сам матч стал самым посещаемым за сезон, привлек VIP-гостей и вызвал фурор в соцсетях.
Глобальный эффект "Игра в кальмара-2" стала настоящим маркетинговым феноменом. Кампания охватила не только футбол, но и самые разные индустрии.
Бренды: McDonald’s, Domino’s и Burger King выпустили специальные предложения, а Crocs и Puma – лимитированные коллекции. Образование: Duolingo добавил в уроки корейского 40 новых фраз, вызвав интерес к изучению языка. Инсталляции: В Бангкоке по реке плавала огромная кукла Ен-Хи, сопровождаемая дронами, а башню Oudaan в Антверпене украсили фигурками охранников.
Кейн и "Игра в кальмара" Харри Кейн стал лицом британской кампании. В ролике он поддержал "дресс-код" шоу, вступив в диалог с "красными охранниками".
**Промо-кампания второго сезона "Игры в кальмара" — это яркий пример высокоэффективного глобального маркетинга. Использование популярных культурных и спортивных событий позволило Netflix создать мощный эмоциональный резонанс с аудиторией:
Коллаборации как инструмент вовлечения:** Партнерства с известными футбольными клубами (например, "Тоттенхэм") и звездами, такими как Харри Кейн, обеспечили широкое освещение и вовлеченность болельщиков.
Таргетирование локальных рынков: Адаптация кампаний для конкретных стран (например, Италии, Бельгии и Мексики) помогла максимизировать влияние.
Интеграция в повседневность: Коллаборации с брендами фастфуда, моды и даже образовательными платформами сделали сериал частью жизни аудитории. Такой подход к продвижению демонстрирует, как бренд может стать не просто продуктом, а частью культурного контекста. Netflix не просто продал второй сезон, он создал новое событие мирового масштаба.
Маркетинговые системы про маркетинг, бренды и систематизацию
