Капитан Америка и персонализация

тренд на персонализацию начался очень давно, и обычно под ним понимают подборки потенциально интересных товаров для пользователя, продукты с его фото или что-то подобное. и этот тренд вообще не касается фильмов, но есть исключение. о нем сегодня и поговорим

в 2014 году вышла очередная часть про Капитана Америка, в которой он адаптировался к современной жизни и записывал в свой блокнот события, которые нужно наверстать. и вот тут-то произошла, как мне кажется, уникальная в своем роде персонализация: список отличался для разных стран. всего я нашла 11 версий, они в карточках 📎

как это работает, и почему круто: 1️⃣ продюсеры поняли, что список поможет лучше раскрыть персонажа и его личные качества: ведь Стив Роджерс должен быть международным героем, а список только из Звездных войн, Нирваны и Рокки никак этому не способствует. то есть это уже не просто фансервис, а небольшая деталь, отлично дополняющая образ героя

2️⃣ тогда провели опросы среди фанатов в разных странах, чтобы действительно попасть в аудиторию. я нашла только опрос для Англии, вероятно были еще и другие. забавно, что списки собирали в феврале, а показы фильма стартовали уже в мае.

3️⃣ после премьеры фото разлетелись и в СМИ, и в соцсетях, что принесло виральность и бесплатные упоминания. и тут говорили уже не столько о фильме, сколько о национальном достоянии. например, бразильцы удивлялись тому, что здесь упоминается ведущая, которая известна только в Бразилии

🔥 как итог, кампания разогревала интерес к фильму еще на этапе подготовки, а после релиза – отлично завирусилась. тут создатели последовательно шли по этапам создания продукта: идея, исследование (как раз опросы), реализация и продвижение.

как мне кажется, очень хороший пример персонализации, что думаете?

забавно, почти все скрины собрала еще в 2014 году. кто бы думал, что спустя 10 лет я вспомню про свой тумблер)