⚡️ Как изменился российский бьюти-рынок за последние 3 года 🔣 Основной фокус пользователей на уходе за кожей лица подтверждает тенденцию к эффективности и качеству при выборе средств. Крем для лица занимает первое место по популярности (15,3%), следом идет сыворотка (14,5%).
🔣 60,7% позиций находятся в диапазоне 500-2000 рублей, что говорит о поиске баланса между качеством и доступностью. В то же время сегмент выше 4000 рублей привлекает инвесторов в премиум-косметику.
🔣 Россия лидирует по количеству сканированных продуктов (26,4%), за ней идут Франция (19,9%) и Южная Корея (17,6%). Российский рынок трансформируется с акцентом на локальных брендах.
🔣 Современные потребители ориентированы на осознанный выбор, ценя реальную информацию о товарах. Репутация компании важна для 73% российских потребителей. А 70% пользователей перешли на более доступные продукты, при этом качество остается приоритетом.
🔣 В российском рынке набирает популярность запуск брендов селебрити, как, например, новый проект Егора Крида EK Cosmetics. В октябре стало известно о выходе Сергея Жукова на бьюти-рынок с брендом «Руки вверх beauty».
🔣 В сегменте локальных марок не хватает брендов премиум-класса, эта ниша практически пустует. Основатели марок активно вкладываются в исследования и закупку ингредиентов за границей, а также посещают международные бьюти-выставки.
