Данные играют критическую роль в успешной работе programmatic-платформы. Платформы используют различные источники данных для создания профилей пользователей и определения наиболее эффективных стратегий таргетинга. Основные источники данных включают: • Первичные данные: Это данные, собранные непосредственно от пользователей через формы регистрации, опросы или взаимодействие с сайтом. Они позволяют создать точные профили клиентов. • Сторонние данные: Эти данные приобретаются у третьих сторон и могут включать информацию о поведении пользователей на других сайтах, их интересах и предпочтениях. • Контекстуальные данные: Информация о том, где и когда пользователь видит рекламу, также важна для таргетинга. Например, реклама может быть адаптирована в зависимости от времени суток или типа устройства. Эффективное использование данных позволяет DSP обеспечивать высокую степень персонализации рекламы, что в свою очередь увеличивает вероятность конверсий и ROI.