💬 Что там со ВКонтакте?

Возвращаюсь в привычный темп работы, и мимо меня как-то пролетело прошлогоднее исследование ВК от Студии Чижова, LiveDune и TargetHunter.

Я уже говорил своё мнение о ВК, плюс многие блогеры высказались на этот счёт (после Бэда полетели рекомендации от ютуба). Но давайте посмотрим на цифры:

Дисклеймер: это всё ещё до редизайна в сторону инсты.

✈️ Охваты падают, число контента растёт. При этом исследователи посчитали только публикации в ленте, без учёта сторис (прости господи) и ВК Клипов. Но даже если не брать их в расчёт, становится понятно: конкуренция за внимание растёт. Другой вопрос, куда уходят охваты...

✈️ Вовлечённость аудитории падает. Причём серьёзно — на 23%. Есть мнение, что аудитории выдаётся нерелевантный её интересам контент, то бишь алгоритмы сломались. Склонен согласиться.

✈️ Стоимость рекламы растёт, но в новом кабинете эффективность выше, чем в старом. Здесь верю. Уверен, что повлиял плавный переход на новую площадку, то есть влили большее количество денег. Таким образом, и CPC стал дешевле.

✅ Моё мнение осталось прежним: ВК стоит рассматривать только как поддерживающую площадку. С нынешними обновлениями если в ВК и идти, то только крупному бизнесу и с постоянным платным продвижением — не факт, что алгоритмы вас полюбят.

Очень интересно теперь посмотреть результаты исследования по результатам декабря 2024 — всё ли так хорошо, как раньше?