⚡️ Обзор рынка, вызовы индустрии и прогнозы развития 🔣 2024 год стал переломным для российских видеосервисов из-за ухудшения работы YouTube, что привело к перераспределению трафика.
🔣 RUTUBE увеличил производственные мощности на 30%, достигнув 9,6 млн сессий в день. VK Видео: аудитория в ноябре составила 38,1 млн человек, время провождения зрителей увеличилось на 265% по сравнению с 2023 годом.
🔣 Пользователи YouTube будут искать контент на других платформах, что приведет к борьбе за трафик и авторов контента.
🔣 Автоматизация с помощью ИИ: 80% брендов планируют использовать ИИ для автоматизации планирования, создания креативов, аналитики и таргетинга, что приведет к оптимизации бюджета и улучшению стратегий.
🔣 Переход к Privacy Sandbox: ограничение использования сторонних cookie, начиная с Safari и, вероятно, Chrome в 2025 году, изменит подходы к таргетированию и конфиденциальности данных пользователей.
🔣 Реклама на Smart TV продолжает расти, с увеличением охвата на 6% в 2024 году, особенно в секторах FMCG, ритейла и банковской отрасли.
🔣 Привлекательность CTV-рекламы: высокая видимость, процент досмотров и Brand Safety делают CTV- и OTT-рекламу привлекательными для рекламодателей.
🔣 Увеличение затрат на контент: с ростом потребности в Brand safety и адаптивном контенте, паблишеры сталкиваются с увеличением затрат на производство, что ведет к росту CPM. Рынок требует балансировки интересов рекламодателей и паблишеров.
