Запрос на ставку (bid request) — фрагмент кода, отправляемый рекламодателям для предложения приобрести рекламный показ конкретному пользователю на конкретной рекламной площадке. Он содержит все необходимые данные для показа релевантной рекламы: сведения о пользователе (местоположение и тип устройства), информацию об издателе (категория сайта, тип контента) и параметры рекламного показа (формат и размеры). При каждом посещении пользователем сайта с установленным кодом система автоматически создаёт такой запрос.

Обычно запрос на ставку использует формат JSON, однако он может передаваться и в других форматах: XML, Protobuf и даже через GET-запрос. Важно отличать запрос на ставку от рекламного запроса — это разные понятия. Рекламный запрос создаётся при каждом обращении сайта за рекламой и определяет количество запросов на показ.

Как работает?

Процесс начинается, когда пользователь заходит на сайт с рекламой. В этот момент система автоматически создаёт запрос на ставки, содержащий данные о пользователе и параметры доступного рекламного показа.

Запрос направляется в SSP, которая передаёт информацию потенциальным покупателям (как правило, в различные DSP). Рекламодатели делают ставки (bid response), после чего рекламный сервер определяет победителя аукциона. Победитель получает уведомление (win notification) и предоставляет свой рекламный креатив, который затем отображается в рекламном блоке.

На одной странице может быть несколько рекламных мест, причём для каждого формируется отдельный запрос на ставку. Таким образом, рекламодатели конкурируют за каждое рекламное место независимо друг от друга.

Весь этот процесс обычно занимает не более 100 миллисекунд.

Продолжение по ссылке