Кстати о футболках по 200 евро и всяческих маркетинговых/культурных сдвигах:

Высокая эта цена или низкая — решать не нам, но мы точно можем сделать вывод о том, что строчка "I'm like, "Yo, that's 50 dollars for a t-shirt" из песни Thrift Shop от Macklemore и Ryan Lewis состарилась катастрофически плохо. Пятьдесят долларов за футболку — это уже не "Yo", a привычная реальность для современного потребителя. И речь не о банальной инфляции или общем росте цен, а о сдвиге потребления: всё большее количество людей "среднего класса" по разным причинам (привет, YOLO economy) спокойно покупают вещи, которые ещё недавно однозначно отнесли бы к люксовому сегменту, а не к среднему.

Отсюда возникает интересный вопрос: если условная футболка за 200 долларов стала нормой, то что теперь считать настоящим люксом? Неожиданно точную рефлексию на эту тему предлагает фэшн-opinion leader Edmond Lau:

В эпоху “Овсяномолочной Элиты” статусные символы стало сложно декодировать. Вещи, которые раньше были универсальным сигналом благосостояния — например, Rolex или сумка Chanel — теперь при определенных обстоятельствах могут иронично намекать на его отсутствие.

Похоже, сегодня мы больше ценим знаки статуса, которые сложнее подделать. Сфотографироваться с Birkin? Легко. Поддерживать люксовый образ жизни с двумя детьми и ипотекой? Уже сложнее.

(Статусность?..) Подумайте об iPhone без чехла, фитнес-классах в 10:30 утра и отсутствии соседей по квартире.

Конечно, с некоторыми тезисами можно поспорить, но визуализация этой концепции в виде "пирамиды нового люкса" получилась более чем показательная. Особенно любопытно, как в ней переплетаются материальные атрибуты (винтажный Porsche, сумки The Row) с более эфемерными маркерами статуса вроде "возможности иметь настолько ненормированную работу в креативной сфере, что можно тусоваться когда угодно" или "оставаться “в теме”, но при этом быть вне социальных сетей".

Как говорят в мемах: на подумать.