⚡️ Исследование рекламного потенциала главных страниц трёх крупнейших российских маркетплейсов 🔣 Маркетплейсы становятся медиаплатформами для рекламы. Стабильность и высокая посещаемость главных страниц делают их привлекательными. Баннеры часто не соответствуют профильным категориям, что связано с имиджевым продвижением.
🔣 Рост e-Retail Media: В 2024 году сегмент увеличился на 108%, достигнув 27% от общего объёма рекламных инвестиций.
🔣 Главные страницы маркетплейсов привлекают на 1,5 раза меньше брендов, чем телевидение, с устойчивым числом рекламодателей.
🔣 С июля 2024 года на Wildberries наблюдается снижение рекламодателей, тогда как Ozon стал лидером.
🔣 Аудиторные различия: Аудитория схожа по полу и возрасту, но различается в предпочтениях товаров:
💚 Wildberries: Одежда и обувь, Детские товары. 💚 Ozon: Продукты питания, Бытовая техника. 💚 Яндекс Маркет: Товары для дома, Продукты питания.
