А помните как после объявлений об уходе крупных fashion-брендов из России на рынке звенел зыбкий поинт, мол, российские бренды с успехом их заменят? Ну таки это всё же случилось, не знаю назло ли хейтерам, но не суть.
На днях аналитики РБК дропнули просто великолепное исследование о состоянии модного рынка в России. Я просто не могла оторваться! Во-первых, рынок моды похож на элитарный дикий запад – там что-то постоянно происходит, но ты не всегда понимаешь правила игры кроме очевидных. Во-вторых, здесь филигранный разбор индустрии на 360 градусов.
Пара хайлайтов, за что глаз особенно зацепился:
- разбор бизнес-модели и ключевых проблем в процессах, которые тормозят устойчивое развитие брендов;
- некоторые российские бренды воспринимаются как квазилюкс – высокие цены не из-за истории, ремесла и материалов, а потому что товар выглядит премиально;
- инфраструктура ретейла стабильна и внутри работают все конструкции, но на рынке дикий голод по “синим воротничкам” – конструкторам и технологам;
- через 5 лет драматично упадет доля покупателей люкса, просто потому что их численность снизится из-за темпов рождаемости. Брендам надо расширять аудиторию уже сейчас;
- государство уже предлагает недурственный пакет мер поддержки, бренды могут выстроить с ним индустриальный диалог и представлять себя как игроков с важной миссией и потенциального крупного работодателя и налогоплательщика;
- отдельный кек был пойман при изучении топ брендов в категории, многие довольно неожиданные.
Скачать материал можно тут Прочитать пост от самих РБК тут Посмотреть новый раздел РБК с обзорами модного рынка тут (очень залипательный)
З.Ы. на правах постоянного злобного зрителя исследований РБК хочу добавить, что над оформлением этого материала команда сильно постаралась. Его очень приятно читать и разглядывать, ну просто конфетка! Один мем, который я вставила в обложку поста, чего стоит
