История

Воскресенье. Пока кто-то начинает готовиться к рабочей неделе, я искренне считаю, что этот день святой. Его стоит посвятить гедонизму и чему-то познавательному. На этой неделе ушёл из жизни Оливьеро Тоскани — человек, чьи работы переворачивали восприятие мира.

Честно, до его смерти я не знала имени, однако работы я знала. Целующиеся монашки — легенда. Удивительно, как раньше подобный креатив пропускали. В плане свободы выражения, правда, раньше трава была зеленее. Тоскани превратил рекламу в манифест.

Он родился в Милане в 1942 году, его отец был фоторепортёром. Настоящая слава пришла в 80-х, когда он стал артом Benetton.

Тоскани быстро понял, что реклама — это мощный инструмент для разговора с миром. Его кампании, например, с приговорёнными к смерти заключёнными, вызвали такой скандал, что он ушёл из Benetton.

Я не хочу, чтобы мои работы были просто картинками. Я хочу, чтобы они заставляли думать

Кстати, в 2003 году он собирался работать в России. Его пригласил Олег Тиньков*, но союз не сложился. Как рассказывал сам Тоскани, российская реклама оказалась слишком подражательной, ориентированной на американский стиль. А он всегда шёл против правил.

Оливьеро Тоскани умер 13 января 2025 года.

*признан иноагентом на территории РФ