Я разделяю личный бренд / бренд профессионала / бренд эксперта :) Большинству знакомо «личный бренд», а так как у меня сложная деятельность, в соцсетях мне приходится максимально упрощать свои посылы

Для SEO на сайте мне пришлось использовать слова «кейсы» и «клиенты». Последнее я ненавижу. У меня заказчики.

Я разделяю понятия «личный бренд», «бренд профессионала» и «бренд эксперта». У них разные задачи. Сейчас общепринято говорить про все это «личный бренд», а еще личный бренд часто называют самопиаром. Хотя это самореклама. И даже не всегда хороший маркетинг. Личный бренд – это когда человек и швец, и жнец, и на дуде игрец, и везде ходец об этом сам говорец, в соцсетях постики о своих инсайтиках писец. По сути ценонабивец. И скорей всего курсопродавец. То есть он продает через себя как через образ идеального, уверенного и продуктивного человека.

Бренд профессионала – это история для найма и/или увеличения числа клиентов. Когда человек зарекомендовал себя в определенной профессии и хочет больших достижений. Попасть в лучшую компанию или увеличить свою аудиторию. Возможно он сменил профессию и ему нужно показать, что он в новой области умеет и может предложить.

Бренд эксперта – человек с опытом в конкретном направлении. Может давать консультации для понимания проблем, может объяснить это большой аудитории, провести лекцию, рассказать об инструментах для решения и дать конкретные примеры. Это уже к образовательной среде и чтобы по передачам ходить, советы раздавать. Можно использовать и как вариант продвижения выше указанных вариантов.

Зависит от того, каких целей хочет добиться человек. Понятно, что многие хотят внимания и быть супер-пупер в глазах других людей. Но если там нет подложки, то это не про PR. В основе должно лежать что-то еще.

На примере из моей практики: Театральный художник ушла в преподавательскую деятельность на 30 лет. Никак особо не заявляла себя отдельно в образе именно художника. То есть было мало выставок и освещения деятельности вне преподавания. За такое количество времени у нее сформировалась аудитория, которая воспринимает ее как учителя ИЗО. А она хочет, чтобы ее воспринимали как художника и чаще покупали картины. Здесь появляются задачи по изменению восприятия образа у уже существующей у нее аудитории и внедрения ее образа как именно художника у новых сегментов при расширении общей аудитории.

Да, аутсорс сейчас подходит и для личных брендов, и для компаний. Как найти профессионала, который сделает? Зависит от задач. Нужны публикации в СМИ, идем к тому, кто организует публикации в СМИ. Если уверены, что вам нужны именно публикации в СМИ. Может быть вам нужна другая стратегия, потому что ваша ЦА не там. Найти своего пиарщика по консультациям можно. Проще взять у нескольких специалистов с разными подходами и выбрать тот, что вам ближе и будет эффективнее. Кто-то не любит публичность, не умеет с речами выступать, но и таких продвигаем. Тут уже зависит от личности, мозговитости, связей и умений PR-специалиста