Неожиданно продолжаем публиковать новости о беговом маркетинге. С подачи Hoka: они снова сделали что-то, заслуживающее внимания — и снова подтверждающее наш тезис о том, как меняется подход к работе с сообществами.

На днях они открыли pop-up пространство Run Stop Corner Shop в восточном Лондоне, и это не просто магазин, а экосистемный сервиспоинт для бегунов. Может показаться, что это просто очередной временный магазин, но нет: перед нами хороший и показательный пример того, как новые/немодные бренды переопределяют формат взаимодействия с комьюнити.

Начнем с аутентичности: пространство спроектировано как классический лондонский corner shop — небольшой магазин, где можно найти все необходимое. Только вместо привычных продуктов здесь — беговые essentials. Найдем брендовую часть: в магазине есть банкомат, выдающий специальную валюту, которой можно расплачиваться в магазине — "хокены" (ну, как "токены", только с игрой слов, вы поняли).

• • В UK маркетинге, кстати, явно есть тренд на банкоматы, выдающие что угодно, кроме денег: посмотрите вот на кампейн Monzo Bank и Greggs — там банкомат выдавал сосиски в тесте - -

В задней части магазина заделали зону с демо продукта — пространство FlyLab, демонстрирующее инновации бренда и новую модель Bondi 9. Опять же: не просто шоурум: FlyLab становится точкой притяжения для локального бегового комьюнити: оттуда будут бегать клубы и там же будут происходить коллаборационные события.

Так и трансформируется маркетинг: от масштабных кампаний — к локальным микро-взаимодействиям, от недосягаемых персоналий — к реальным историям, от простых магазинов — к многофункциональным пространствам, где продажа продукта становится лишь частью бОльшего нарратива. Одобряем?