Зумеры хоронят алкогольную индустрию? Молодое поколение тратит катастрофически мало денег на алкоголь: зумеры пьют в разы меньше, чем их родители, и тратят на спиртное в семь раз меньше, чем миллениалы. Бокал пива сменился на комбучу, а вместо шумных вечеринок — вечер с Netflix или йога в пятницу вечером.
Для людей постарше алкоголь был символом кутежа, зрелости или даже статуса. Для зумеров же это просто опция, а не обязательный атрибут жизни. Всё чаще вечеринки заменяются индивидуальными удовольствиями, а культура развлечений активно нормализует трезвое веселье.
Алкогольные корпорации уже вовсю перестраиваются: рынок наполняют безалкогольные вина, крепкие напитки и коктейли, чтобы угодить новой аудитории. Но надеются они вовсе не на зумеров, а на поколение альфа, которое через пару лет вступит в пору совершеннолетия.
Ну а я сегодня, вопреки трендам, всё-таки поднимем прохладный бокал. За молодёжь, которая меняет мир.
